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[轉(zhuǎn)載]田桃源：張家界借文章出軌借勢營銷是否恰當(dāng)？

更新時間:2018-03-19 13:42:15 來源：m.nltzpx.cn 編輯：周蘆屾　已被瀏覽 次 查看評論
張家界旅游網(wǎng) 公眾微信號 原文地址：田桃源：張家界借文章出軌借勢營銷是否恰當(dāng)？作者：田桃源...........


... 張家界是目前國內(nèi)旅游景區(qū)借勢營銷的老手，也是高手。 .借勢營銷是將銷售的目的隱藏于營銷活動之中，將產(chǎn)品的推廣融入到一個消費者喜聞樂見的環(huán)境里，使消費者在這個環(huán)境中了解產(chǎn)品并接受產(chǎn)品的營銷手段。熟悉營銷策劃的炒手都懂得借勢營銷的妙處。早在2004年底，印度洋海嘯發(fā)生后，田桃源就依靠東莞觀音山出土的幾根古樹，鼓動廣州地理研究所，成立了一家古樹研究中心，并推出相關(guān)新聞“印度洋海嘯引起世人對環(huán)境氣候的高度關(guān)注，日前，東莞觀音山成立了我國首家古樹研究中心，專家希望通過對古樹的研究，為未來氣候環(huán)境變化研究提供科學(xué)依據(jù)”。該新聞在全國數(shù)十家報紙登出，觀音山也達(dá)到了借印度洋海嘯營銷自己的目的。 .這種借勢營銷的手法，在張家界，其熟練運用的程度曾達(dá)到極致。以鄧道理、唐偉、米斯特龔、吳勇兵等策劃人、媒體人的操作和推動下，一度將“阿凡達(dá)”“張家界STYLE”“草泥馬裸攀”等事件炒作得天下盡知，甚至讓央視名嘴白巖松也發(fā)出“文化不自信”的聲音。異議歸異議，張家界終究是提高了知名度，游客也因此明顯的多了。 .如今，嘗到甜頭的張家界又耐不住寂寞了。正好文章出軌，他們便趁機炮制了《給文章的一封信》，這封信的內(nèi)容以勸導(dǎo)為主，筆法嫻熟，娓娓道來，一氣呵成，似乎無懈可擊，但是終究文章出軌不是什么光彩事。值不值得借機大作文章，聞?wù)哒f法各異。田桃源不揣冒昧，將這一奇文端將出來，讓讀者給與評判。 . 尊敬的文章先生：
... 我們是張家界寶峰湖景區(qū)，自3月31日媒體曝出你和姚迪的“出軌門”事件以來，輿論嘩然，我們亦深感震驚和痛心。4月3日，網(wǎng)上更是曝出所謂疑似“車震圖”和馬伊俐最新表態(tài)，事情似乎正朝著更壞的方向發(fā)展。為此，我們經(jīng)過慎重的研究決定，向你和你的妻子馬伊俐發(fā)出誠摯的邀請。
... 文章先生，寶峰湖景區(qū)很多員工都是你的鐵桿粉絲，我們相信你如馬云所說只是犯了一個基本上所有男人都會犯的錯，我們相信你依然深愛著你的“馬司令”，我們更相信你一定會珍惜這來之不易的婚姻，在事情還有回旋余地的時候，在這春暖花開的人間四月天，我們真誠的希望你帶上你的妻子馬伊俐，來到愛情的天堂、山歌的海洋——寶峰湖，讓你們暫時遠(yuǎn)離輿論的漩渦，重溫舊日的美好，感悟愛情的真諦。
... 被譽為中國愛情圣湖的寶峰湖，是張家界一處奇峰與秀水完美結(jié)合的景區(qū)，境內(nèi)峰隨水轉(zhuǎn)，水隨峰繞，百米高瀑，飛珠濺玉。在這個中國山歌節(jié)的永久舉辦地，還流傳著一個動人的愛情故事。很久以前，有個窮書生，寒窗苦讀時愛上了鄰村一個比他大的女子，幾年以后書生高中狀元卻不愿再回來，可是，癡情的女子始終沒有忘記最初的承諾，天天在湖邊翹首盼望，一天又一天，一年又一年，從未改變，只為再次重逢的一剎那…
... 滿湖相思淚，離人何時歸，女子的堅貞與執(zhí)著終究沒有喚回情郎的心卻感動了天地，化作如今的“定湖之花”——寶峰神女，她也因此成為我們湘西兒女愛情的象征和守護神。
... 也許這里沒有港澳的車水馬龍，沒有拉薩的肅穆莊嚴(yán)，沒有麗江的風(fēng)情萬種，但是這里有土家人特有的真誠、善良、寬容和執(zhí)著。我們相信，當(dāng)你和你的妻子走進寶峰湖，踏上景區(qū)為你們定制的“文馬號”游船，寺里的鐘聲會敲響曾經(jīng)的誓言，湖上的山歌會唱出過往的甜蜜，寶峰飛瀑會洗去連日的陰霾，而等待了千年的寶峰神女會默默的見證你們彼此的承諾——還記得嗎？說好了一輩子不分離。
... 文章先生，如果你真心悔過，如果你在乎你的承諾，如果你真的想挽救這岌岌可危的婚姻，請帶上你的妻子，來寶峰湖吧！離婚雖易，再婚不易，且行且珍惜。
... 我們只想為身處輿論風(fēng)口浪尖的你，和你的婚姻做點什么，除此之外，別無他意。
... 文章先生，請不要拒絕我們的邀請，請不要懷疑我們的誠意，請不要幻滅那些看好你、祝福你的人們對于愛情的想像。
... 相信你，如同相信愛情。
... 寶峰湖，等著你，寶峰神女，永遠(yuǎn)祝福你！
. 張家界旅游網(wǎng)

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